Le métier d’influenceur te fait rêver ? Tu aimerais savoir ce que c’est exactement, et peut-être en devenir un(e) ? Tu espères gagner de l’argent grâce aux réseaux sociaux ?
Afin de répondre aux questions qui reviennent le plus souvent sur cette activité résolument moderne, nous t’avons préparé ce petit guide sous forme de FAQ. Petites définitions avant de commencer :
Un influenceur est une personnalité publique plus ou moins connue et plus ou moins suivie. Cette personne va donner son opinion sur tel ou tel produit ou services et devenir un véritable leader d opinion. C’est ce qu’on appelle le marketing d’influence.
Le salaire d’une influenceuse ou d’un influenceur, l’impact qu’ils peuvent avoir sur le comportement des consommateurs, la manière dont Instagram les rémunère… voici un maximum d’informations sur le sujet !
Une influenceuse ou un influenceur, comme son nom l’indique, a pour rôle d’influencer les utilisateurs des réseaux sociaux ou les visiteurs d’un site internet (blog, plate-forme perso…) sur un plan marketing. C’est une forme d’entrepreneuriat très moderne, un business en ligne particulièrement prisé de nos jours.
Il peut s’agir de promouvoir un produit, un service, ou de contribuer à l’installation d’une tendance particulière. On peut donc dire qu’un influenceur joue le rôle « d’ambassadeur » pour une marque, une association, un organisme…
Tu peux considérer ça forme moderne de publicité, où l’égérie entretient un lien particulier avec le public : ses abonnés. D’ailleurs, les entreprises et autres structures sollicitant ce genre de prestations ne font appel à un internaute que s’il a un nombre d’abonnés important. Les influenceuses ou influenceurs anglophones jouissent de la plus grande popularité dans les hautes sphères du marketing numérique, puisqu’ils peuvent toucher le monde entier.
Le salaire d’une influenceuse ou d’un influenceur peut vraiment varier d’une personne à l’autre. Il est impossible de donner un chiffre exact.
Aussi, tu dois savoir que contrairement à un métier « traditionnel », il ne s’agit pas de toucher une paie chaque mois. En général, les influenceurs sont payés à la publication sur Instagram, Facebook, Tik Tok ou autre réseau social… et le revenu est calculé en fonction du nombre d’abonnés, qui encore une fois est un paramètre très important.
On te donne tout de même une estimation du salaire d’une influenceuse ou d’un influenceur par story, post ou équivalent :
Forcément, des sommes pareilles, ça donne envie… non ?
Mais le chemin à parcourir pour devenir influenceuse ou influenceur peut être long. C’est un business en ligne excitant, mais il faut se donner le moyen d’atteindre une telle notoriété sur les réseaux sociaux.
Ta première mission, si tu veux essayer de « percer », c’est de créer un contenu original, qu’il soit drôle ou captivant, loufoque ou intéressant.
Par ailleurs, dés le départ, on te conseille vraiment d’établir une cible. Autrement dit de penser tes publications en fonction d’un public et de ce qu’il recherche. Bien sûr, cela ne t’empêchera pas de toucher d’autres personnes. Mais cela assure une cohérence de base à ce que tu proposes.
C’est une des bases du digital content : connaître son public. Évidemment, cela ne veut pas dire que tu dois parler avec chaque personne… mais il s’agit d’identifier ce qui fonctionne, ce qui te permettra une fidélisation et un élargissement de ton audience.
Le jour où des entreprises commenceront à repérer ton profil Instagram, Facebook, Twitter… ton contenu devra être suffisamment clean pour être contacté.
Bon à savoir, avant de vous lancer en tant qu’influenceur, n’hésitez pas à vous lancer en tant qu’UGC creator. Pour y arriver, pas besoin de follower.
Crois-le ou non, mais il existe des formations en ligne pour devenir influenceuse ou influenceur. Renseigne-toi bien avant de t’inscrire à un cursus, mais si le site est fiable, tu pourrais acquérir des notions approfondies sur le marketing, sur les différentes stratégies à développer pour générer des revenus, ou encore par rapport aux algorithmes des moteurs de recherche.
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Une influenceuse ou un influenceur peut se faire rémunérer de plusieurs manières.
Il faut savoir qu’au tout début du phénomène, ce métier… n’était pas encore vraiment un métier, et n’était donc pas très régulé. Mais vu le succès que cette forme d’entrepreneuriat a rencontré au fil des années 2010, il a fallu organiser les collaborations sur le plan légal.
En France, désormais, pour être une influenceuse ou un influenceur, il est mieux d’être officiellement considéré comme un « micro-entrepreneur » aux yeux de la loi, en faisant toutes les démarches administratives nécessaires. De cette manière, tu pourras vraiment prétendre à une rémunération de la part des marques qui cherchent un levier de promotion pour leurs produits.
Si tu te sens prêt(e) à lancer ton propre business en ligne et à générer des revenus car tu considères que ton nombre d’abonnés ne va pas s’arrêter de grimper ou en tout cas rester à un très bon niveau, renseigne-toi sur la manière dont tu peux officialiser ton statut d’auto-entrepreneur.
Cela t’ouvrira de nombreuses portes : tu pourras par exemple intégrer une agence d’influenceurs, qui a pour vocation de mettre en lien les prestataires et ceux qui cherchent un ambassadeur.
Ne soyons pas hypocrites : les objectifs des influenceuses et des influenceurs tournent souvent autour de l’argent. Il s’agit, par exemple, de…
Mais il y a quand même d’autres objectifs que l’on peut poursuivre, évidemment ! Un influenceur peut par exemple profiter de sa notoriété sur les réseaux sociaux pour défendre une cause, promouvoir son idéologie, apporter son soutien à une communauté…
On te conseille simplement de ne pas trop mélanger la dimension marketing et sociale ou politique, parce que cela peut se retourner contre toi. Les bad buzz qui ternissent l’image d’un tiktokeur ou d’un influenceur sur Instagram font parfois frémir les responsables des grandes marques, qui se montrent plus réticents à proposer des contrats.
Une influenceuse ou un influenceur doit donc avoir un but principal : développer son entreprise en ligne.
Il existe des centaines de stratégies pour y parvenir. Certains misent complètement sur le digital content : ils passent des heures à créer des vidéos sophistiquées, ambitieuses, quitte à investir un certain budget dans la réalisation.
D’autres préfèrent user de moyens beaucoup plus techniques – et donc beaucoup moins créatifs. Par exemple…
Certains le voient comme de la triche, mais il semblerait que cette technique porte ses fruits. Il s’agit de suivre un utilisateur pour quelques instants, pour attirer son attention. La personne pourrait alors ignorer la démarche… ou au contraire se montrer curieuse, et cliquer sur le profil. Avec un peu de chance, hop, on obtient un nouveau follower.
Une fois que le nombre d’abonnés a grimpé et a trouvé son équilibre, tu peux songer à la marketing automation. Autrement dit, un logiciel va se charger de publier certains placements de produits à ta place. Cela fait gagner du temps, et permet de cibler certains moments de la journée pour que ton contenu touche une large audience. ,
Attention : il ne faut pas abuser de ce modèle…
Les blogs peuvent constituer une source de revenus supplémentaire ou complémentaire. Contrairement à ce qui se pratique sur les réseaux sociaux, tu peux publier du contenu plus généreux, faire des posts plus poussés… Les grands adeptes du marketing digital se servent aussi des blogs comme de carrefour à landing pages.
Autrement dit, plus tu produiras des articles de qualité sur le blog, plus les moteurs de recherche seront en mesure de le repérer. Si ton blog fait partie d’un site, alors c’est l’occasion de rassembler des prospects, des potentiels clients qui auront découvert ta boutique ou tes services en s’intéressant à tes publications. Tu peut même espérer génerer de l’UCG (user generated content) !
Évidemment, tous les coups sont permis : certains influenceurs vont faire de la pub pour leur site sur leur compte Instagram (ou autre), mais aussi faire de la pub pour leur compte… sur leur site, et ainsi de suite.
Dans tous les cas, on le répète : ton but principal devrait être de faire fructifier tes affaires en diversifiant tes modes d’action et tes espaces de promotion.
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Nous avons étudié plusieurs sources pour tenter de déterminer quel influenceur gagne le plus d’argent au monde et… il est difficile de trouver un seul nom.
Tout dépend en réalité des années, des limites qu’on fixe au statut d’influenceur, etc.
Alors plutôt que de ne retenir qu’un seul lauréat, on a décidé de retenir ceux qui sont le plus souvent cités, et qui n’ont d’ailleurs certainement pas besoin d’utiliser la technique du follow unfollow pour se constituer un public.
Bien sûr, tu n’es pas obligé(e) de viser des sommes aussi astronomiques… mais voilà ce que les grands pontes des « social media » parviennent à percevoir !
Comme on l’a expliqué un peu plus tôt, ce sont les entreprises qui rémunèrent les influenceuses et les influenceurs. Cela peut se faire directement, ou par l’intermédiaire d’une agence.
Attention à ne pas accepter n’importe quel contrat. L’univers du marketing digital a aussi ses requins. Certaines personnes vont profiter de la naïveté des jeunes entrepreneurs pour leur proposer des contrats bien moins intéressants que la norme.
Se lancer dans un business online présente des risques, qui ne doivent pas t’arrêter mais t’inviter à la prudence.
On pourrait trouver les revenus des influenceuses et influenceurs indécents. Il est vrai qu’en partant à la conquête des réseaux sociaux ou en décidant de créer un blog, on peut espérer générer en un an ce que certaines personnes ne gagnent même pas en une vie…
Nous ne sommes pas là pour déterminer si c’est bien ou mal, mais on peut t’expliquer comment c’est possible.
En fait, ce qu’on appelle l’inbound marketing, autrement dit la promotion « de l’intérieur », parmi les communautés, apparaît très souvent comme une aubaine pour les marques. Les campagnes de publicité traditionnelles (l’outbound marketing) existent toujours et continuent à porter leurs fruits.
Mais elles n’ont pas le même genre d’impact que les publications des influenceuses et des influenceurs. Elles permettent un contact plus direct avec les prospects. Ainsi, les entreprises sont prêtes à investir durablement dans ce genre de promotion.
Si Nabilla gagne autant lorsqu’elle fait de la publicité pour une franchise via ses posts sur les réseaux sociaux, c’est parce qu’elle aussi fait gagner beaucoup d’argent à ceux qui élaborent et distribuent les différents produits, en leur permettant d’élargir leur clientèle.
Si tu as la chance de faire de jolis bénéfices grâce au marketing numérique, pense à épargner une partie de ton argent, et à investir (dans l’immobilier, dans une société…). En effet, un changement brutal de tendance, la fermeture du réseau social sur lequel tu as développé ton business en ligne ou encore un aléa de la vie qui t’empêche de rester active ou actif sur les réseaux sociaux peut impacter tes sources de revenu. Certains se sont ruinés parce qu’ils n’ont pas su gérer leurs recettes…
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Il faut admettre que le métier d’influenceuse ou d’influenceur n’a pas toujours une excellente réputation. Certaines personnes considèrent que c’est une pratique hypocrite, opportuniste, qui consiste à manipuler les followers en créant un faux lien avec eux.
Voici ce qu’on pourrait répondre, le plus objectivement possible :
Par définition, le marketing est un jeu de « séduction » : il suppose de développer des stratégies pour plaire un public et le pousser à la consommation. L’inbound marketing n’est donc rien d’autre qu’une forme de publicité moderne, avec tout ce que ça suppose d’avantages et d’inconvénients.
On ne peut pas considérer les influenceuses ou les influenceurs du monde entier comme des individus froids et calculateurs. Une grande part de créativité et de générosité peut ressortir des contenus publiés. Certaines valeurs peuvent être véhiculées : par exemple, quelqu’un qui rencontre beaucoup de succès sur son compte Instagram pourrait en profiter pour promouvoir les produits eco responsables à travers des vidéos humoristiques et fédératrices. Il gagnera de l’argent grâce à son business en ligne, certes, mais c’est toujours plus reluisant que d’utiliser la technique du follow unfollow… et cela peut permettre de favoriser la prise de conscience écologique auprès du public !
Il ne faut pas toujours voir la publicité comme une mauvaise chose. Derrière une grande marque, il y a toujours des employés, des salariés qui peuvent gagner leur vie grâce au succès d’une entreprise, d’un organisme…
L’idée est donc avant tout d’encourager le consommateur à se tourner vers un produit ou un service.
À ce sujet, le content marketing est plus efficace si l’influenceuse ou l’influenceur est au moins un peu convaincu(e) par ce qu’il met en avant. Si tu ne crois pas du tout aux vertus d’un produit cosmétique que tu présentes, ou que tu survends la qualité d’une série par exemple, le public pourrait le ressentir et ton nombre d’abonnés pourrait se mettre à baisser.
C’est aussi pour ça que la marketing automation devrait être manipulée avec précaution et que se mettre à follow unfollow sur Instagram ou un réseau social de manière frénétique pour harponner un maximum de nouveaux subscribers. Ce genre de démarches superficielles ne rendent pas honneur à la quintessence de l’inbound marketing, qui va justement développer une audience « de l’intérieur », selon une approche si possible naturelle.
Bien sûr, il y aura toujours une part d’artifice et de stratégie. Mais il serait dommage qu’elle domine tes décisions.
Bien sûr, il y a des personnes plus âgées sur les réseaux sociaux. Mais les jeunes constituent une cible marketing privilégiée pour les annonceurs… et donc pour les influenceuses et les influenceurs.
Il faut dire que Tiktok, Instagram, Twitter, Snapchat et autres social media jouent un rôle primordial dans le fonctionnement de la société actuelle. Internet a pris une place majeure dans la vie au quotidien ; la crise du COVID19 a d’ailleurs renforcé ce paradigme. Pendant les confinements, l’entrepreneuriat via les communautés en ligne et les blogs a connu un essor sans précédent.
Dans tous les cas, plus le temps passe, plus les gens qui ont connu le digital content dès le berceau, qui ont fait leur premiers pas sur la musique d’une vidéo Tiktok ou dont la première dent a été prise en photo pour Instagram sont nombreux.
Une personne qui s’approche de la retraite – même s’il y a des exceptions, songerait difficilement à suivre une formation en ligne pour devenir influenceuse ou influenceur. Mais les adolescents n’hésitent pas à prendre certaines égéries du web comme modèles, et à rêver de voir leurs comptes décoller eux aussi.
Les réseaux sociaux sont devenus plus qu’un mode de partage et de communication : ils font partie intégrante de la culture, pour le meilleur et pour le pire.
Tu t’intéresses particulièrement au réseau social Instagram ? Tu veux créer un contenu solide ou miser sur la technique du follow unfollow en espérant qu’elle porte ses fruits ?
On te souhaite bonne chance dans le lancement de ton business en ligne d’instagramer !
Sache en tout cas qu’il n’est pas nécessaire de développer une immense audience pour voir les premiers euros tombent dans ton escarcelle virtuelle. Contrairement à d’autres réseaux sociaux ou plateformes en ligne, la monétisation est assez accessible.
Il se pourrait donc que tu te mettes à générer des revenus au bout de quelques semaines ou quelques mois. Mais tu dois t’armer de patience pour que ça devienne vraiment lucratif… sauf si un gros coup de chance te propulse au sommet en quelques jours !
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Comme on a pu le mentionner un peu plus tôt, Instagram peut te payer par versements via leur plate-forme dédiée lorsque tu commences à devenir un influenceur intéressant, capable de produire un contenu fédérateur et utile à la promotion des marques.
Dans certains cas cela dit, les marques ne vont pas te rémunérer en argent, mais en « avantages », en promotions sur des produits… Ce n’est pas ça qui te permettra de gagner ta vie, mais cela peut constituer un moyen intéressant de faire des économies grâce aux réseaux sociaux.
Tu pourrais te demander comment Instagram te paye, mais en posant la question sous un autre angle… autrement dit comment ils font eux pour générer des revenus et redistribuer de l’argent aux influenceuses ou aux influenceurs.
À vrai dire, si des métiers comme community manager existent (autrement dit, ceux qui s’occupent de gérer la visibilité et le succès d’une entreprise en ligne), c’est parce que les réseaux sociaux apparaissent désormais comme de puissants leviers de marketing.
Instagram est une vraie plaque tournante publicitaire, et construit des partenariats durables avec un nombre impressionnant de franchises à travers le monde. Il ne faut pas oublier que ce social media appartient au groupe Facebook, le pionnier du domaine, dont le créateur est multi milliardaire…
Il y a tout un univers financier qui grouille sur Internet. D’ailleurs, si le monde entier se voyait privé de connexion du jour au lendemain… un très large pan de l’économie s’écroulerait.
Même les entreprises qui fonctionnent encore beaucoup « sur le terrain » comptent aujourd’hui sur le marketing digital et décident de créer un blog pour étendre leur audience. Tous ceux qui veulent se lancer dans un business pensent généralement à élaborer une stratégie basée sur les moteurs de recherche. C’est un nouveau paradigme, qui touche quasiment tous les domaines.
Si tu as lu bien attentivement tout ce dont on a parlé jusqu’ici, tu as compris que devenir influenceuse ou influenceur était une forme complète d’entrepreneuriat de nos jours. Tu peux donc parfaitement gagner ta vie grâce au marketing digital. Mais attention :
Il serait notamment dommage d’abandonner tes études pour te consacrer exclusivement à la création d’un business en ligne. Il est mieux de t’assurer un filet de sécurité, au cas où le vent tournerait. En effet, Internet regorge de belles opportunités… mais peut aussi apparaître comme un monde cruel, où un compte très populaire tombe dans l’oubli du jour au lendemain.
Il est important de la répéter : Quand les sources de revenus se multiplient, il est facile de perdre le sens des réalités. Gagner sa vie sur Instagram ou sur Tiktok, c’est aussi faire preuve de responsabilité.
Pour finir, exercer un métier plus classique et être influenceuse ou influenceur n’est pas incompatible. Si une profession te fait rêver depuis toujours, assurer la promotion de produits sur les réseaux sociaux ne devrait pas t’empêcher d’aller jusqu’au bout !
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Lorsqu’on a l’ambition de devenir une grande égérie des « social media », la tentation d’emprunter des raccourcis est forte. On parlait tout à l’heure de la technique du follow unfollow : c’est un peu du « forcing », mais ce n’est pas particulièrement dangereux.
En revanche, acheter des abonnés est une pratique qu’on ne peut pas te recommander. Tu imagines bien que les grandes entreprises connaissent la face cachée du marketing digital. Il suffit que l’une d’elles repère la supercherie pour que tes partenariats commencent à tomber comme dans un jeu de dominos.
Le fait que 3000 « bots » te suivent n’a strictement aucun intérêt pour les annonceurs. Tu ne peux pas complètement contrôler l’authenticité des comptes qui te suivent – il peut y avoir un ou deux « fantômes » dans la liste – mais, de manière générale, il ne faut pas forcer le destin.
Ton nombre d’abonnés n’est pas qu’une donnée mathématique : c’est le reflet de ton succès… et donc de ton influence auprès du public !
Tu as remarqué que dans cette FAQ, nous avons souvent parlé d’Instagram. Et ce n’est pas pour rien. À ce jour, ce social media est considéré comme le meilleur pour ceux qui veulent gagner de l’argent en pratiquant le métier d’influenceuse ou d’influenceur.
La simplicité de l’interface et le fait que de nombreuses célébrités y aient élu domicile font de cette « variante » du pionnier Facebook une valeur sûre pour les entreprises.
Il faut cependant savoir que les cartes sont souvent redistribuées dans l’univers du marketing numérique : peut-être qu’Instagram se fera voler la vedette dans les années à venir.
Vu l’engouement pour le nouveau réseau social TikTok, on s’est aussi penché sur le sujet : Comment percer sur TikTok ?
Évidemment, les influenceurs n’échappent pas à la fiscalité. On soupçonne d’ailleurs certain(e) d’entre eux de ne pas avoir rejoint Dubaï uniquement pour les palmiers et les soirées piscine…
Lorsque tu deviens micro-entrepreneur et que tu peux commencer à générer des revenus, il convient de les déclarer comme n’importe quelle autre recette.
Tu hésites peut-être à devenir influenceuse ou influenceur parce que tu as l’impression que ce métier est méprisé ou en tout cas mal vu…
Tout d’abord, il est évident que lorsqu’on gagne autant d’argent, quel que soit le domaine, la jalousie n’est jamais très loin. Parmi les plus cyniques, il y en a qui rêvent secrètement de lancer un business en ligne de ce genre…
Aussi, pour qu’un mode de vie ou une profession soit accepté, il faut souvent du temps. Certaines pratiques marginales ont fini par s’installer dans les habitudes de la population et ont été banalisées alors qu’on les ridiculise dans un premier temps. Le télétravail, typiquement, était perçu comme une alternative pour les fainéants dans les années 2000 ou même pendant une partie des années 2010… et depuis la pandémie, il est entré dans les mœurs, ne rencontrant que très peu de résistance désormais.
Ne baisse pas les bras, en conclusion : tu ne vas pas devenir la risée du quartier parce que tu « perces » sur les réseaux sociaux… à moins que tu ne sois à l’origine d’un bad buzz, évidemment. Et si tu reçois quelques critiques, sache que ça fait partie du jeu. Tu feras abstraction avec le temps !
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